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《2024男性护肤市集趋势知悉》解释表示，男性护肤市集限度握续扩大，年增长率24%以上，护肤品市集占比超80%。男士洗面奶、面霜和精华成为鼓动品类增长的主力，声量增速进展出色，交易种草进入加多。

男士洗面奶声量波动上涨，控油、确认和清洁力受调理，减弱毛孔、除螨等功效也影响有野心。其交易种草实质在抖音以场景化种草为主，小红书则以专科西席和场景化种草为主，居品功效要素趋向复合多元。男士面霜声量纠合于秋冬季和新品上市期，油皮、干皮、痘肌是主要渗入东说念主群，明锐肌需求受调理。抖音平台以男生爆改类视频种草为主，小红书则围绕男性抗衰等实质，居品趋势为精简护肤、一瓶多用。男士精华声量纠合在秋冬季和节日历间，主要针对男士出油、明锐、干燥等问题，品牌更多布局高性价比KOL。抖音以剧情类种草为主，小红书围绕垮脸进行多场景种草，抗老、淡纹成为高互动诉求。

左颜右色凭借“专研除螨、控油净痘”的洗面奶出圈，主要通过剧情类、改进类、西席类等视频在抖音全年岁男生中种草，积极布局得物平台拓展贯通，并通过联名中国航天天际创念念结束东说念主群破圈。

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